La Germania mantiene la prima posizione nella classifica dei “marchi nazionali”, il Regno Unito e il Canada completano i primi tre

Il Regno Unito passa al secondo posto, la sua migliore performance mai registrata, con guadagni di reputazione negli indici Governance, Culture, People, and Tourism. Il Canada è al terzo posto per il secondo anno consecutivo.

New York, NY- Quest’anno è segnato da un calo generale nella percezione della reputazione delle nazioni e le prime 10 nazioni NBI non sono immuni da questo sentimento negativo complessivo. Mentre la Germania mantiene la prima posizione nell’indice dei marchi nazionali Anholt-Ipsos 2020 ^SM (NBI) per il quarto anno consecutivo, quest’anno è caratterizzato da notevoli guadagni e perdite tra i leader nella classifica NBI:

• La classifica del Regno Unito balza dal quarto al secondo posto e l’Australia passa dal 10 ^° all’8 ^° posto, un record per entrambe le nazioni.
• La Francia, che si è classificata al secondo posto lo scorso anno, scende al quinto posto; e gli Stati Uniti, la cui immagine si è stabilizzata nel 2019 dopo essere precipitata al sesto posto nel 2017 – vedono ulteriori cali reputazionali nel 2020 scendendo al 10 ^° posto – un minimo storico per entrambe le nazioni.

“I risultati dell’Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2020 mostrano chiaramente che i marchi dei singoli paesi sono più distintivi che mai e che le prestazioni sui fattori chiave dell’immagine sono diminuite e fluite da un paese all’altro”.

– Milorad Ajder, Leader Global Service Line di Ipsos, Reputazione

La Germania occupa il primo posto nella classifica generale dell’NBI

La Germania è di nuovo al primo posto su 50 nazioni, segnando la sesta volta che la Germania è in cima alla lista NBI. La Germania è stata la nazione NBI con il punteggio più alto nel 2008, 2014, 2017, 2018, 2019 e 2020. La Germania è ad appena un anno dal raggiungere il record degli Stati Uniti di sette anni come la migliore nazione NBI. Il principale vantaggio della Germania sono i suoi punti di forza coerenti in più categorie reputazionali, in particolare: esportazioni, immigrazione e investimenti, cultura e governance. I cittadini globali hanno sentimenti positivi sull’acquisto di prodotti tedeschi, sull’occupabilità del popolo tedesco e sull’attrattiva di investire nelle imprese tedesche, posizionando la Germania al primo posto in tutte e tre le categorie per il 2020.

Il Regno Unito guadagna attraverso la cultura, le persone e il turismo

Per oltre un decennio il Regno Unito si è costantemente posizionato al vertice dell’NBI, attestandosi intorno al terzo posto negli ultimi cinque anni, e NBI 2020 è la prima volta dal 2008 che il Regno Unito è arrivato al secondo posto. Il massimo dei voti per le esportazioni, l’immigrazione e gli investimenti del Regno Unito, nonché una migliore percezione della sua governance, cultura, persone e turismo hanno contribuito a garantire il posizionamento più alto del Regno Unito quest’anno.

La Francia scivola in classifica

L’atteggiamento globale nei confronti della Francia rimane nel complesso fortemente positivo, nonostante sia sceso dal secondo al quinto posto nel 2020. La Francia si colloca tra i primi 5 nella classifica NBI 2020. Quest’anno, i punti di forza della reputazione della Francia sono nelle categorie Cultura e Turismo, guidati dall’opinione positiva sulla sua cultura contemporanea e sulla vivacità delle sue città. Al contrario, le debolezze relative del marchio della Francia riguardano le categorie Immigrazione e Investimenti e Persone, in particolare la percezione dell’uguaglianza nella società e la natura accogliente della sua gente.

La performance del Canada su NBI 2020

Il Canada è tra i primi tre nella classifica NBI 2020. Quest’anno, i punti di forza della reputazione del Canada sono nelle categorie People and Governance, guidati dall’opinione positiva sulla natura accogliente del popolo canadese e dalla competenza e onestà del suo governo. Al contrario, i punti deboli relativi del marchio canadese riguardano le categorie Esportazioni e Turismo, in particolare sulla percezione del contributo alla scienza e alla tecnologia e ai suoi edifici storici.

La reputazione degli Stati Uniti e della Cina è stata martoriata

Nel 2020, la prima misurazione NBI dopo la pandemia COVID-19, gli Stati Uniti e la Cina sono le nazioni con il calo più notevole nella classifica generale NBI. Gli Stati Uniti – che hanno tenuto il primo posto di NBI in sette occasioni: nel 2009-2013, 2015 e 2016 – sono scesi di quattro posizioni dal sesto posto nel 2019 al 10 ^° posto nel 2020. Il declino degli Stati Uniti è innescato da un forte calo nell’opinione pubblica della sua governance, persone, turismo, nonché immigrazione e investimenti – aree tradizionali di forza reputazionale per gli Stati Uniti. La Cina – la cui reputazione è rimasta stabile al 23 ^° posto negli ultimi quattro anni – vede un calo complessivo di 12 posizioni dal 23 ^° posto dello scorso anno al 35 ^°posto quest’anno. La classifica della Cina quest’anno diminuisce in più categorie, in particolare governance, persone, turismo e investimenti in immigrazione.

Questi risultati denotano le classifiche NBI più basse mai registrate per entrambe queste nazioni. In particolare, gli Stati Uniti e la Cina registrano un calo del punteggio nelle stesse categorie reputazionali, il che implica che entrambi si trovano ad affrontare sfide reputazionali simili derivanti dalle tensioni commerciali e dalla pandemia COVID-19.

Australia e Nuova Zelanda crescono nella classifica

L’Australia e la Nuova Zelanda sono due nazioni con notevoli miglioramenti nella classifica generale NBI. È possibile che il loro trattamento altamente rispettato del pubblico globale abbia avuto un impatto positivo sulla loro posizione globale. Entrambe le nazioni migliorano di due posizioni ciascuna: la classifica NBI complessiva dell’Australia migliora dal 10 ° all’ottavo posto, mentre quella della Nuova Zelanda migliora dal 14 ° al 12 ° posto, segnando la classifica NBI più alta mai registrata per entrambe queste nazioni.

Australia e Nuova Zelanda sono percepite positivamente nelle categorie Governance, People, Immigration and Investment, il che suggerisce che il modo in cui entrambe queste nazioni hanno affrontato le sfide imposte dalla pandemia COVID-19 si riflette positivamente sulla leadership di queste nazioni, infrastrutture e valori sociali.

“Non per la prima volta, l’NBI di quest’anno mostra che è improbabile che le immagini dei paesi vengano influenzate da fattori interni: quanto bene o male un paese ha gestito la pandemia, per esempio. Perchè no? Semplicemente perché gli affari interni della maggior parte dei paesi hanno un impatto minimo o nullo sulla vita delle persone al di fuori dei confini di quel paese.

Ciò che fa davvero la differenza è l’impatto che si percepisce che un paese ha sul resto dell’umanità e sul pianeta, sia positivo che negativo. E poiché una potente e positiva “immagine di marca” alimenta direttamente più turismo, più scambi, più talenti e più investimenti, tali considerazioni dovrebbero essere al primo posto nella pianificazione economica di qualsiasi governo.

L’NBI ci sta dicendo ancora una volta che se i paesi vogliono fare bene, devono fare del bene “.

– Simon Anholt

La classifica dei primi 5 per la categoria NBI 2020 Exports rimane generalmente invariata dal 2019, con l’eccezione che il Giappone sale al primo posto e gli Stati Uniti scendono al secondo. Germania, Regno Unito e Canada completano l’elenco delle prime 5 nazioni, esattamente nello stesso ordine di classifica dell’anno scorso. 

La classifica dei primi 5 per la categoria Governance NBI 2020 rimane praticamente invariata dal 2019. Canada, Svizzera, Svezia e Germania compongono le prime 4 nazioni, nello stesso identico ordine dell’anno scorso; tuttavia, NBI 2020 segna il debutto della Nuova Zelanda nella top-5 della categoria Governance. La classifica della governance della Nuova Zelanda migliora dal nono posto nel 2019 al quinto posto nel 2020, sostituendo di conseguenza la Norvegia in questa lista.

La top 5 della categoria Cultura NBI 2020 vede alcune notevoli riorganizzazioni nel 2020. L’Italia migliora dal terzo posto nel 2019 al primo posto nel 2020. Il Regno Unito migliora dal quinto al terzo posto mentre la Francia scende dal primo al secondo posto e gli Stati Uniti scendono dal secondo al quinto posto. Il quarto posto della Germania in questa categoria rimane invariato rispetto allo scorso anno.

La top-5 classifica per la categoria NBI 2020 People vede alcuni piccoli cambiamenti rispetto al 2019. La composizione e la classifica delle prime 3 nazioni – Canada, Australia e Italia – rimane invariata. Tuttavia, il Regno Unito fa la sua comparsa nella top-5 della categoria dopo essere migliorato dal settimo posto nel 2019 al quarto posto nel 2020 e sostituendo la Svizzera; e la Nuova Zelanda fa il suo debutto nella top-5, dopo essere migliorata dal nono posto dello scorso anno al quinto posto, sostituendo la Svezia.

La top-5 classifica per la categoria Turismo NBI 2020 vede qualche leggera riconfigurazione nel 2020. Italia e Francia rimangono in cima alla lista. Il Regno Unito migliora dal quarto posto nel 2019 al terzo posto quest’anno, e di conseguenza la Spagna scende dal terzo posto dello scorso anno al quarto posto nel 2020. La Grecia rientra nella top-5 per la prima volta dal 2018, classificandosi al 5 ° posto – in sostituzione degli Stati Uniti.

La classifica dei primi 5 per la categoria Immigrazione e investimenti NBI 2020 rimane sostanzialmente invariata. Canada, Germania, Svizzera e Regno Unito mantengono lo stesso rango dell’anno scorso. La Svezia fa il suo debutto nella top-5 al numero cinque, dopo essere migliorata dal sesto posto e aver sostituito gli Stati Uniti – segnando la prima volta che gli Stati Uniti sono mai usciti dalla top-5 in questa categoria reputazionale.

Informazioni sullo studio

Per l’Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), abbiamo condotto 20.019 interviste online in 20 paesi del panel con adulti di età pari o superiore a 18 anni. I dati sono ponderati per riflettere le principali caratteristiche demografiche, tra cui età, sesso e istruzione della popolazione online del 2019 in quel paese. Inoltre, la razza / etnia è stata utilizzata per il bilanciamento del campione negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Sud Africa, in India e in Brasile. Il lavoro sul campo è stata condotta dal 7 luglio ^° attraverso 31 agosto ^st , il 2020.

Le 50 nazioni misurate dal sondaggio sono le seguenti, elencate per regione:

Nord America: Canada, Stati Uniti

Europa occidentale: Austria, Belgio, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Irlanda del Nord, Norvegia, Scozia, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito, Galles

Europa centrale / orientale: Repubblica Ceca, Ungheria, Polonia, Russia, Turchia, Ucraina

Asia-Pacifico: Australia, Cina, India, Indonesia, Giappone, Nuova Zelanda, Singapore, Corea del Sud, Taiwan, Thailandia

America Latina: Argentina, Brasile, Cile, Colombia, Messico, Panama, Perù

Medio Oriente / Africa : Botswana, Egitto, Kenya, Nigeria, Qatar, Arabia Saudita, Sud Africa, Emirati Arabi Uniti.

A proposito di Ipsos

Ipsos è oggi la terza società di ricerche di mercato al mondo, presente in 90 mercati e impiega più di 18.000 persone.

I nostri professionisti della ricerca, analisti e scienziati hanno sviluppato capacità multi-specialistiche uniche che forniscono informazioni approfondite sulle azioni, opinioni e motivazioni di cittadini, consumatori, pazienti, clienti o dipendenti. Le nostre 75 soluzioni aziendali si basano su dati primari provenienti dai nostri sondaggi, monitoraggio dei social media e tecniche qualitative o di osservazione.

“Game Changers” – il nostro slogan – riassume la nostra ambizione di aiutare i nostri 5.000 clienti a navigare più facilmente nel nostro mondo in profonda trasformazione.

Fondata in Francia nel 1975, Ipsos è quotata all’Euronext Paris dal 1 luglio 1999. La società fa parte degli indici SBF 120 e Mid-60 ed è idonea per il Deferred Settlement Service (SRD).

Codice ISIN FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS: FP

www.ipsos.com

A proposito di Simon Anholt

Simon Anholt ha progettato e lanciato il Nation Brands Index nel 2005. Dal 1998 ha fornito consulenza a presidenti, primi ministri e governi di 56 paesi, aiutandoli a impegnarsi in modo più fantasioso ed efficace con la comunità internazionale. È riconosciuto come la principale autorità mondiale sull’immagine nazionale. Il professor Anholt pubblica anche il Good Country Index, un sondaggio che classifica i paesi in base al loro contributo all’umanità e al pianeta, ed è fondatore ed editore emerito del Journal of Place Branding and Public Diplomacy. In precedenza è stato vicepresidente del Consiglio per la diplomazia pubblica del Foreign Office del Regno Unito. Il discorso TED di Anholt sul lancio del Good Country Index ha ricevuto 6 milioni di visualizzazioni, e il suo più recente lancio del voto globale, oltre un milione. Ha scritto cinque libri sui paesi, culture e globalizzazione ed è professore onorario di scienze politiche presso l’Università dell’East Anglia. Il suo ultimo libro, The Good Country Equation, è stato pubblicato nell’agosto 2020.